آیا هوش مصنوعی اپل می تواند جدول را به نفع این شرکت برگرداند؟

در طول 13 سال رهبری تیم کوک در اپل، خانواده کوپرتینویی به موفقیت های بزرگی دست یافتند و تحت رهبری او و سایر مدیران، ارزش اپل از حدود 400 میلیارد دلار گذشت و اکنون به 3 تریلیون دلار می رسد. با وجود این، تیم کوک و دستیارانش متهم به حذف تدریجی خلاقیت و استراتژی از نحوه عملکرد اپل هستند. چرا که ظاهرا حوزه هوش مصنوعی را به رقیب خود مایکروسافت واگذار کردند و به همین دلیل عنوان ارزشمندترین شرکت جهان را از دست دادند. و این پایان کار نبود، در چند روز گذشته انویدیا نیز اپل را برای مدت کوتاهی به رتبه سوم این فهرست رساند، به طوری که «جنسن هوانگ» مدیرعامل این شرکت اکنون «جنسن هوانگ» نامیده می شود. استیو جابز جدید در دنیای هوش مصنوعی.

قبل از WWDC 2024، دو سوال در ذهن اپل و دیگر کارشناسان وجود داشت: آیا استراتژی هوش مصنوعی اپل توجه کاربران را به خود جلب خواهد کرد؟ آیا این روش فروش آیفون را افزایش می دهد؟ اگرچه ممکن است با شک و تردید به این سوالات پاسخ داده شود، اما با توجه به رشد صعودی ارزش اپل در سال های اخیر، احتمالاً شاهد وجود آیفون ها و پیشرفت آن ها در عصر هوش مصنوعی خواهیم بود.

وجود هوش مصنوعی در سیری

یکی از چالش‌هایی که اپل در هنگام آموزش مدل‌های هوش مصنوعی خود با آن مواجه بود، محافظت از حریم خصوصی کاربران بود. در نتیجه، اپل با رونمایی از Apple Intelligence تلاش کرده است تا هوش مصنوعی شخصی سازی شده و با کاربری آسان را در اختیار کاربران آیفون و سایر دستگاه های اپل قرار دهد.

سیری، دستیار صوتی اپل، با وجود انتقادات قبلی، در حال به روز رسانی است و با انتشار احتمالی نسخه جدید، می تواند به عنوان دستیار شخصی کاربران، وظایف مختلفی را انجام دهد و در نقش یک راهنمای آگاه در دسترس آن ها قرار گیرد. سیری همچنین می‌تواند به برنامه‌های شما (در صورت رضایت)، عکس‌ها، تقویم و سایر داده‌های شما دسترسی داشته باشد تا اطلاعات منحصربه‌فردی را در اختیار شما قرار دهد. همچنین به گفته کوپرتینویی ها، این اطلاعات در اکوسیستم خود اپل باقی خواهد ماند.

مدیران اپل به جای صرف مبالغ هنگفت برای ساختن مدل‌های زبانی عظیم و زیرساخت‌های گسترده، رویکردی مصلحت‌تر را در پیش گرفتند. مدل‌های زبان اکنون روی دستگاه در دسترس هستند و در صورت نیاز به قدرت محاسباتی بیشتر، می‌توان آن‌ها را در مراکز داده با استفاده از اجزای نیمه‌رسانای طراحی‌شده توسط اپل اجرا کرد. این به اپل اجازه می دهد تا کنترل بیشتری بر کیفیت و ایمنی مدل ها داشته باشد، زیرا مدل های بزرگتر معمولاً در معرض خطاهای آشکار هستند.

اپل به موارد ذکر شده محدود نمی شود و دسترسی رایگان به آخرین نسخه ChatGPT را برای کاربرانی که خواهان ویژگی های پیشرفته تری هستند فراهم کرده است. از سوی دیگر، اپل تایید کرده است که مدل های هوش مصنوعی دیگری مانند جمینا گوگل در آینده به iOS خواهد آمد و رهبران شرکت امیدوارند که کاربران برای رفع نیازهای روزانه خود از این ابزارها کمک بگیرند. زیرا شاید با این کار اطلاعات در اکوسیستم اپل ثبت شود و داده ها با سفارشی سازی بیشتر در اختیار کاربران قرار گیرد.

واکنش کاربر

در حال حاضر، شاید درصد کمی از کاربران از حضور هوش مصنوعی در اکوسیستم اپل هیجان زده باشند. در طول WWDC 2024، بیشتر بازخوردها مربوط به یکی از ویژگی های هوش مصنوعی اپل بود. قابلیتی که به کاربران اجازه می دهد از مادران خود ایموجی های ابرقهرمانی بسازند. اما حضور یک ماشین حساب برای اولین بار در iPad ها نمی تواند یک رویداد هیجان انگیز برای عموم مردم باشد. با این حال، امکان محاسبه خودکار فرمول ها و اعداد تایپ شده توسط دستگاه جالب است.

اکنون، با گسترش و بهبود قابلیت های مبتنی بر هوش مصنوعی، کاربران بیشتری ممکن است جذب این خدمات شوند. سامسونگ، بزرگترین رقیب اپل در دنیای گوشی های هوشمند، پیش از این از عرضه گلکسی اس 24 اولترا به عنوان دروازه ای برای حضور هوش مصنوعی قابل حمل در بازار خبر داده بود و در بازار رایانه های شخصی و لپ تاپ ها، مایکروسافت و سایر تولیدکنندگان از تلاش برای توسعه بیشتر و بیشتر هوش مصنوعی.

ویژگی‌های هوش مصنوعی اپل روی جدیدترین آیفون‌ها و مک‌ها (با تراشه‌های جدید سری M) یکپارچه کار می‌کنند، اما مدل‌های قدیمی‌تر، اگرچه پشتیبانی می‌شوند، به اندازه کافی قدرتمند نیستند. این مشکل می تواند کاربران نسل های قبلی را به خرید مدل های جدید ترغیب کند و رشد فروش را افزایش دهد.

شاید زمانی که سیری ارتقا یافته منتشر می شود، مدل های Gemini، ChatGPT و دیگر زبان ها آنقدر قدرتمند ظاهر شوند که دستیار صوتی اپل نتواند به موقعیت مطلوب خود دست یابد. با این حال، به نظر می رسد تیم کوک سیاست معروف اپل را تکرار کرده است. آنها مخترع فناوری های جدید نیستند، اما اولین کسانی هستند که از این فناوری ها برای جلب تخیل و علایق کاربران استفاده می کنند. حال باید منتظر ماند و دید که نتیجه رویکرد فعلی اپل به دنیای هوش مصنوعی چه خواهد بود.